Saint-Gobain Construction Products: Díky nám jsou sádrokarton, fasády a izolace „sexy“

100 %

pozitivní medializace

900×

v mainstreamových médiích

20×

v televizi

Zadání

Lídr na trhu stavebních materiálů a řešení Saint-Gobain Construction Products chtěl zvýšit povědomí o svých inovativních produktech prostřednictvím jednotlivých značek, konkrétně Isover, Rigips, Weber, Saint-Gobain Glass a Energy Systems. Ty se specializují na výrobu izolací, sádrokartonu, fasád, omítek a skla a dodávají domácnostem úsporné technologie
Současně chtěl vzdělat privátní investory (řemeslníky a realizační firmy) v daných oblastech s cílem zvýšit poptávku po svých materiálech a řešeních, které vynikají zajištěním výborné akustiky budov, tepelné pohody, retence vody a dalšími vlastnostmi.
Cílem rovněž bylo zvýšit prezenci značek v mainstreamu, hobby a bydlících médiích a relevantních rubrikách. Do začátku spolupráce s námi se značky objevovaly takřka výhradně ve stavebních médiích. Přítomnost v médiích navíc byla izolovaná a soustředila se hlavně na brand, méně už na řešení a výsledky, které použití značek přináší.

strategie

Značky ve skupině Saint-Gobain jsou lídrem jednotlivých trhů. Místo přítomnosti brandu jsme se tedy více soustředili na jednotlivá sdělení, která jsme si s klientem přesně definovali. Orientace na výsledek místo na samotný produkt nám otevřela dveře k požadovaným médiím s větším dosahem.
Profilaci společnosti jsme postavili na atributech stavebního partnera a odborníka, který nabízí efektivní, chytrá, úsporná a šetrná řešení vhodná jak pro novostavby, tak pro rekonstrukce všeho druhu.
Technici jednotlivých divizí se stali odborníky profilovanými v médiích prostřednictvím poradenských textů. Lidem radí, jaké materiály zvolit při jaké práci, jaké výhody skýtá jejich použití apod.
Možnost spolupráce s několika odvětvími jedné společnosti nám pak umožňuje úspěšně propojovat jednotlivá řešení a brandy v komplexnější sdělení, a novináři tak poskytnout odborníky na různé typy staveb i materiálů „v jednom“.

Výsledek

Již během prvního roku spolupráce v roce 2020 se nám podařilo dostat brandy jednotlivých divizí skupiny Saint-Gobain, jejich odborníky a v mnoha případech i ukázky jejich produktů do mainstreamových médií typu Aktuálně.cz, iDNES.cz či Novinky.cz, bydlících a hobby titulů, i odborných médií zaměřených na stavebnictví.
Během více než čtyřleté spolupráce se nám podařilo etablovat zástupce všech značek společnosti Saint-Gobain jakožto uznávané experty, jejichž názory a doporučení se pravidelně objevují jak v bydlících, tak v mainstreamových zpravodajských titulech. Stali se také častými hosty televizních a rozhlasových pořadů.
Od počátku spolupráce jsme značkám koncernu Saint-Gobain aktivně zajistili 900 výstupů v mainstreamových médiích s dosahem nad 10 000 čtenářů. Téměř ve všech výstupech byl přítomen brand klienta. Veškerá komunikace je navíc pozitivní a potvrzuje kvalitu řešení a materiálů značek Saint-Gobain i expertizu jejich odborníků.

„Agenturu EPIC Public relations jsme do tendru pozvali zejména díky dobrým zkušenostem se spoluprací s kolegy z divize Adfors a portálu Nejřemeslníci.cz. EPIC nás kromě svých kompetencí k našemu oboru přesvědčil i detailním návrhem organizace spolupráce a zejména systémem měsíčního vyhodnocení jejích výsledků, který je velmi transparentní a dobře čitelný. Jinými slovy, lidé z agentury přesně pochopili, co potřebujeme, a vědí, jak toho dosáhnout.“